fissman-sale.ru → Тонкости

Какие бывают листовки? Терминология в полиграфии Где заказать листовки.

Желая привлечь внимание потенциальных клиентов, многие предприятия делают ставку на печатную продукцию рекламного характера. К разряду таковой относятся всевозможные флаеры и листовки, которые выступают доступным и весьма эффективным инструментом воздействия на потребителя. Несмотря на схожую функцию, данные виды полиграфической продукции имеют ряд существенных различий. О них-то и пойдет речь в нашей статье.

Определения

Флаеры

Флаер – рекламная листовка небольшого размера, содержащая информацию о компании или мероприятии. В большинстве случаев предоставляет право на скидку, выполняет функцию бесплатного пропуска либо пригласительного билета, которым может воспользоваться любой человек. Имеет яркий красочный дизайн, соответствующий тематике того или иного события. Флаеры используются в качестве раздаточного материала в различных промоакциях и рекламных кампаниях. Они призваны привлечь максимальное число заинтересованных людей. Листовки подобного рода могут носить имиджевый или информационный характер, содержать расценки и описание преимуществ компании. Наибольшей эффективности флаеры достигают в сфере услуг и развлечений. Подобный вид рекламы имеет ограниченное время действия, которое истекает в момент проведения мероприятия (распродажи, вечеринки, концерта, церемонии открытия и т. д.).

Листовки

Листовка – печатный носитель информационного или агитационно-политического характера с текстом и изображениями. Является эффективным рекламным инструментом. Листовки печатаются большим тиражом и раздаются в публичных местах: на выставках, семинарах, в торговых и развлекательных центрах и т. д. Также могут раскладываться в почтовые ящики, размещаться на прилавках магазинов и аптек. Печатная продукция подобного рода выступает своеобразной визитной карточкой компании. Именно поэтому она должна быть максимально информативной и визуально привлекательной. Основная функция рекламной листовки – призвать ее получателя обратиться в определенную компанию, совершить покупку или посетить мероприятие. С ее помощью можно привлечь внимание к конкретному товару или услуге и рассказать, где их следует приобретать.

Сравнение

В первую очередь поговорим о функциональных отличиях рекламных носителей. Если листовка дает информацию о компании, предлагаемых товарах и услугах, то флаер сообщает о каком-либо мероприятии. Зачастую он сулит своему обладателю какое-либо преимущество в виде скидки или бесплатного входа. В связи с этим подобный вид полиграфии представляет большую ценность и практически всегда сохраняется получателем. Тогда как львиная доля листовок тут же оказывается в мусорной корзине. Если в ближайшее время человек не планирует пользоваться услугами компании или приобретать предлагаемые товары, он попросту выкидывает рекламу. Ведь в случае необходимости он всегда сможет найти информацию о предприятии, позвонив в справочную или побродив по просторам Интернета.

Листовки печатаются как на тонкой, так и на плотной бумаге. Однако в целях удешевления производства предпочтение отдается первой. Многие листовки не могут похвастаться ярким дизайном и обилием красочных картинок, основная ставка в них делается на текст. Такие рекламные послания порой и вовсе выполняются в черно-белых тонах.

Из этого вытекает еще одно отличие флаера от листовки, которое состоит в его красочном, привлекающем внимание оформлении. Ключевую роль в печатном носителе играют именно яркий тематический дизайн и броские иллюстрации, передающие атмосферу грядущего события. В связи с этим флаеры пользуются широкой популярностью среди молодежи. Но в сравнении с листовками они имеют ограниченный срок эксплуатации и теряют свою ценность сразу после окончания мероприятия. Флаеры печатаются преимущественно на плотной бумаге и в небольшом формате, чтобы их было удобно носить с собой. Максимальный размер изделия составляет 1/3 от стандартного листа формата А4. Длина некоторых экземпляров доходит всего до 10 см. Листовка имеет довольно продолжительный срок действия, ведь на ней отражаются адрес компании и ее контактные данные. Она печатается в формате А4, А5, А6 и А7.

Подведем итог, в чем разница между флаером и листовкой.

Флаер	Листовка
Сообщает о мероприятии	Дает информацию о компании, предлагаемых товарах и услугах
Может предоставлять скидку или право на бесплатный вход	Не сулит своему обладателю особых преимуществ
Зачастую сохраняется получателем	Не имеет существенной ценности, нередко попросту выбрасывается
Печатается на плотной бумаге	Предпочтение отдается тонкой бумаге
Ключевое значение имеет красочный дизайн, отражающий характер события	Основная ставка делается на текст
Теряет свою ценность после окончания мероприятия	Имеет неограниченный срок эксплуатации
Максимальный размер изделия составляет 1/3 от стандартного листа бумаги	Изготавливается в формате А4, А5, А6 и А7

История

Листовки применялись с давних времён, в начале как средство распространения информации, обычно политической или другой общественно-значимой: религиозной, военной и пр. Применялись в своё время для распространения официальных правительственных распоряжений .

Несмотря на то, что первые формы листовок («подмётные письма» и «прелестные грамоты») существовали и в рукописном виде, листовки как массовое явление появились вскоре после изобретения книгопечатания и по мере роста грамотности населения. Первоначально именно в этом виде издавались правительственные распоряжения. Но уже во время Крестьянской войны в Германии в 1524-1526 гг. распространялись агитационные листовки (см., напр., дело о листовках).

Wikimedia Foundation . 2010 .

Синонимы :

Смотреть что такое "Листовка" в других словарях:

Характеристика Длина 10 км Бассейн Баренцево море Бассейн рек Печора Водоток Устье Илыч · Местоположение 2 … Википедия

Прокламация; подмётное письмо (устар.) Словарь синонимов русского языка. Практический справочник. М.: Русский язык. З. Е. Александрова. 2011. листовка сущ., кол во синонимов: 10 … Словарь синонимов

ЛИСТОВКА, листовки, жен. (разг.). Небольшая брошюра или печатный листок, преим. злободневного политического содержания. Агитационная листовка. Толковый словарь Ушакова. Д.Н. Ушаков. 1935 1940 … Толковый словарь Ушакова

Печатный (реже рукописный) листок с текстом (изображением) агитационно политического или информационного характера …

Сухой одногнездный многосемянный плод растений (у многих лютиковых, магнолиевых и др.), вскрывающийся по шву, к которому прикреплены семена. Напоминает сложенный пополам лист (отсюда название) … Большой Энциклопедический словарь

ЛИСТОВКА, в ботанике сухой многосемянный плод, который после созревания раскрывается по шву с одной стороны для высвобождения семян (в отличие от стручка, который расходится с обеих сторон). Семена расположены вдоль шва, реже по все поверхности… … Научно-технический энциклопедический словарь

ЛИСТОВКА, и, жен. Печатный или рукописный листок злободневного агитационного, политического или информационного содержания. Разбрасывать, расклеивать листовки. Толковый словарь Ожегова. С.И. Ожегов, Н.Ю. Шведова. 1949 1992 … Толковый словарь Ожегова

- (folliculus), сухой много семянный плод, образованный из одного плодолистика и вскрывающийся по шву. Семена расположены вдоль шва, реже по всей поверхности плодолистика (сусак). Л. встречаются редко (живокость полевая), более обычна многолистовка … Биологический энциклопедический словарь

Печатный (реже рукописный) листок с текстом (изображением) агитационно политического или информационного характера. Политическая наука: Словарь справочник. сост. проф пол наук Санжаревский И.И.. 2010 … Политология. Словарь.

листовка - Ндп. листок лист Листовое издание объемом от 1 до 4 страниц. [ГОСТ 7.60 2003] Недопустимые, нерекомендуемые листлисток Тематики издания, основные виды и элементы EN leaflet DE Flugblatt FR papillon … Справочник технического переводчика

листовка - (Ндп. листок, лист). Листовое издание объемом от 1 до 4 страниц.

Существует множество разных способов продвижения товаров или услуг. Некоторые из них стоят немало. Так, вам придется выложить круглую сумму за размещение своего постера на билборде или трансляции видеоролика на телевидении. Разумеется, далеко не все организации, фирмы и магазины могут позволить себе такие затраты. Именно поэтому едва ли не самым популярным методом продвижения является распространение особых рекламных материалов - ярких и завлекающих листовок.

Что представляет из себя рекламная листовка

Листовка - это изделие из бумаги, обычно формата А5, на котором размещается информация о продвигаемом товаре, услуге, специальных акциях или скидках. Как правило, на подобных флаерах также присутствуют броские цветные изображения, логотипы предприятия, фирменные знаки и т.д. Листовки могут иметь самую разную форму и содержание в зависимости от пожеланий предпринимателя и специализации конкретной организации, фирмы или торговой точки. Такие рекламные материалы, как правило, раздаются в руки прохожим, распространяются по почтовым ящикам или клеятся на специальные рекламные стенды.

Плюсы и минусы листовок

Низкая стоимость. В сравнении с другими видами рекламы, печать листовок обходится предпринимателям в очень небольшие суммы. Однако помните, если рекламное агентство предлагает уже совсем маленькую цену за подобную услугу, вам стоит проверить качество продукции, прежде чем вы получите уже готовую партию.
Доступность. По сути, подобные рекламные материалы можно сделать и дома, распечатав их на обычном принтере. Однако все же лучше доверить эту задачу профессионалам, которые смогут не только разработать дизайн и напечатать листовки, но и правильно обработать их после печати.
Возможность охватить широкую аудиторию. Листовки можно распространять практически где угодно, возле станций метро, торговых центров и комплексах, оставлять их в почтовых ящиках и под дворниками авто.
Небольшой размер и компактность. Эти рекламные материалы хороши и тем, что после того, как человек ознакомится с текстом, он может положить листовку в сумку или карман. Разумеется, так потребитель поступает, только если предложение его заинтересовало. В противном случае листовка, скорее всего, отправится в ближайшую урну.
Скорость изготовления. Если рекламная акция необходима вам срочно, вы можете заказать листовки у рекламного агентства, а за тем правильно организовать работу проумотеров. Этого будет достаточно для того, чтобы распространить рекламный материал по всему городу в течение одного дня. Однако для этого нужно следить, чтобы ваши работники не нарушали установленные правила.

Впрочем, у листовок есть и свои минусы, а именно:

Немалый объем предварительной работы. Если вы не пройдете все необходимые подготовительные этапы, не уделите должного внимания дизайну, оформлению, особенностям печати, вы не получите качественный продукт, а ведь привлекательный вид - это залог эффективности листовки.
Неэффективность листовок как самостоятельного рекламного инструмента. Чтобы листовки не отправились в урну сразу после получения, их раздачу лучше сопровождать музыкой, выдать промоутерам специальную форму с логотипом фирмы или торговой точки. Иными словами, листовки необходимо поддерживать и другими привлекающими внимание методами.
Недостаток информативности. Необходимость быстро «зацепить» внимание потребителя сильно влияют на размер и наполненность сообщения. Таким образом, вы не можете подробно описать ваше предложение, но эта жертва, на которую придется пойти в любом случае.
Качество работы персонала. Промоутеры далеко не всегда выглядят дружелюбно или радостно, а угрюмость отпугивает покупателей. Постарайтесь проконтролировать своих работников, по крайней мере, насколько это возможно.

Таким образом, несмотря на наличие определенных недостатков, при правильном и разумном подходе вы сможете извлечь максимум пользы из этого рекламного материала

Эффективность листовок с учетом профиля предприятия

Листовки являются эффективным средством продвижения практически для любых фирм, торговых точек и организаций. В их число входят:

Заведения общественного питания: кафе, рестораны, столовые точки фаст-фуд;
Магазины различного профиля, начиная от зоомагазинов и заканчивая продуктовыми;
Салоны красоты, парикмахерские, маникюрные салоны, барбершопы;
Свадебные салоны, магазины одежды и обуви;
Агентства недвижимости и туристические фирмы;
Образовательные учреждения - детские сады, частные школы;
Ателье по пошиву и ремонту одежды;
Ювелирные салоны.

Однако листовки не будут эффективными для следующих предприятий:

Хостелов и гостиниц;
Автозаправочных станций;
Производственных предприятий.

Виды листовок их различия

Листовки могут иметь разный дизайн, форму и текст. Однако различаются они именно по способу распространения, а также по своим основным функциям. Так, существуют следующие виды этих рекламных материалов:

Сопутствующие товару листовки. Подобные изделия вкладываются в упаковку уже приобретенной вещи или выдаются отдельно. Такие листовки могут быть сугубо рекламными, или сообщать клиенту о какой-либо акции, скидке или особом мероприятии.
Листовки для предъявления. На таких материалах обычно указывается информация о том, что клиент или покупатель, предъявивший листовку, получит специальную скидку или бонус. Такие материалы реже всего отправляются в мусорный бак, ведь они сулят человеку вполне реальную выгоду. Нередко такие флаеры используются для привлечения клиентов в различные заведения.
Листовки-пригласительные. Подобные материалы не обязательно должны давать какие-то привилегии предъявителю. Их главной целью является оповещение о каком-то мероприятии. Такие листовки можно распространять на столиках кафе, ресторанов, ночных клубов и т.д.
Клеящиеся листовки-объявления. Подобные материалы можно встретить возле подъездов, на рекламных стендах, фонарных столбах и т.д. В целом, такие материалы могут быть очень эффективными, однако вам придется согласовать их размещение с муниципальными органами власти или собственниками рекламных площадок.
Листовки для массовой раздачи. Это самый популярный вид таких изделий. Как правило, промоутеров с такими рекламными материалами можно встретить возле всех мест большого скопления людей.

Цена рекламных листовок

Стоимость листовок будет зависеть от множества факторов, среди которых:

Вид используемого материала;
Количество экземпляров;
Обработка после печати;
Яркость цветов;
Формат листовок (односторонние или двухсторонние);
Разработка дизайна;
Размер листа.

В целом же, печать листовок - это один из самых недорогих видов рекламы. Так, цены на партию в 100 штук могут варьироваться от 500 до 4 000 рублей.

Как привлечь внимание к листовке

Помните, чтобы ваши деньги не были потрачены зря, вам необходимо следовать нескольким простым правилам, которые сделают листовку яркой и привлекательной.

Старайтесь выделиться, «зацепить» внимание потенциального клиента, используя крупные фото, которые должны привлечь именно вашу аудиторию (к примеру, если листовка призвана рекламировать товары для мужчин, можно использовать фото привлекательных женщин), а также большой и легко читаемый шрифт.
Не ограничивайте фантазию, используйте нестандартные варианты. Так, к примеру, можно заказать листовки необычной формы, к примеру, круглые, треугольные и т.д.
Сделайте так, чтобы суть вашего рекламного предложения бросалась в глаза даже при беглом взгляде на флаер. Акцентируйте внимание на ключевых словах, таких как, например, «детская одежда», «стройматериалы», «пиво на разлив» и так далее. Однако просто выделить ключевики недостаточно. Вам необходимо кратко и хлестко объяснить, почему ваше предложение уникально, и в чем его преимущество по сравнению с предложениями других предприятий того же профиля. Такие «сигнальные» предложения должны быть написаны крупным шрифтом. При этом неважно, будут ли они находиться вверху, внизу или посередине листовки, так как она будет читаться от крупного текста.
Используйте так называемые «ай-стопперы» - элементы, привлекающие взгляд и яркие, контрастные цвета.
Стилизируйте листовки под продвигаемый объект - используйте корпоративные цвета, эмблемы.
Помните, не стоит писать целые пассажи о своем товаре или услуге. Чем меньше текста, тем легче и быстрее он читается и воспринимается. В предложении должно быть не больше 6 слов, а его смысл должен быть понятен даже ребенку. Так, не следует использовать слишком сложные слова или выражения, ведь ваш потенциальный клиент может не понять сообщение с первого раза, а долго вчитываться в текст он точно не будет.
Юмор может значительно увеличить эффективность листовки как рекламного инструмента. Многие предприниматели сознательно делают ставку на смешные и даже эксцентричные слоганы или лозунги, прекрасно осознавая, что они отлично привлекает внимание.
Используйте конкретные цифры. Так, если вы, к примеру, организовываете сезонную распродажу обуви, «кричащие» 50% способны привлечь большее количество клиентов.
Используйте привлекающие внимание слова-маркеры, такие как «впервые», «срочно», «стоп» и т.д. Для большего эффекта после таких слов необходимо ставить восклицательные знаки.
Помните, текст на листовке должен быть утвердительным. Полностью исключите все отрицания, ведь они плохо воспринимаются сознанием. Так, человек может «опустить» частицу «не», а это, разумеется, сильно изменит ваше информационное сообщение. Более того, такие фразы, как «вы можете не опасаться обмана» - не лучший вариант для привлечения клиентов.
Постарайтесь поставить себя на место потребителя, и разработать текст, который привлек бы лично вас.

Где заказать листовки

Вы можете заказать партию листовок в рекламном агентстве или типографии. В рекламных компаниях, помимо печати обычно разрабатывается и дизайн флаера, тогда как в типографии осуществляется исключительно печать материала. В целом, вы можете сильно сэкономить, самостоятельно выбрав текст и изображения, создав макет листовки на ПК и распечатав партию на принтере, однако в таком случае листовки, скорее всего, будут выглядеть менее привлекательно, чем изделия, созданные на специальном оборудовании.

Где и как распространять листовки

Чтобы ваша реклама была действительно эффективной, вам необходимо тщательно продумать все места раздачи листовок. В большинстве случаев предпринимателям не стоит стараться проинформировать всех прохожих, а лишь тех, кто является представителями их целевой аудитории. Если вы, к примеру, стремитесь увеличить число клиентов свадебного салона, листовки стоит распространять в ЗАГСАх, молодежных заведениях, ТЦ и ТК, возле институтов и университетов города. Если же рекламируется туристическая фирма, рекламный материал стоит раздавать в парках и других местах, где люди проводят свое свободное время.

Также листовки можно распространять по почтовым ящикам (это особенно актуально, если вы реализуете продукцию массового спроса), клеить на специальные рекламные стенды. Однако не стоит организовывать расклейку материалов на заборах и других малопривлекательных поверхностях - это скорее нанесет вред, чем принесет пользу бизнесу.

Перед раздачей листовок лучше провести детальный анализ, который поможет вам выяснить, в каких местах собираются определенные группы людей. Изучите городскую прессу, поспрашивайте друзей и знакомых или даже специалистов - знание локаций своей целевой аудитории значительно повысит эффективность рекламной акции.

Кроме того, чтобы распространение листовок принесло ощутимую пользу бизнесу, вашим промоутерам необходимо соблюдать несколько простых рекомендаций и правил, каждое из которых описано ниже.

Улыбайтесь. Это производит приятное впечатление на прохожих и нередко побуждает их взять листовку.
Не стоит стараться раздать материалы всем без исключения людям. Резкие и бессистемные движения и рывки только отпугивают прохожих. Отдавать листовки нужно спокойно, так, как будто вы даете что-то своему старому знакомому.
Прохожим мужчинам стоит протягивать листок правой рукой. Такой жест подсознательно воспринимается как рукопожатие и побуждает взять материалы
Женщинам же лучше давать листовку левой рукой и максимально плавно. При этом текст лучше скрыть, т.е. подавать листок текстом вниз - это побуждает любопытство.
После того, как листовка отдана, убирать руку стоит плавно. В это же время можно мягко произнести рекламный слоган и поблагодарить прохожего.

Примеры листовок по видам бизнеса

Чтобы увидеть примеры листовок интересующего вас бизнеса воспользуйтесь формой поиска или перейдите по ссылке ниже.

Лист бумаги с текстом и иногда с иллюстрациями.

В XVIII - вв. листовка стала одной из постоянных форм массовой революционной пропаганды, а также широко использовались в предвыборной борьбе буржуазных партий. В военное время, особенно в годы 1-й и 2-й мировых войн, листовки выпускались правительствами и военным командованием.

Примеры издания листовок в России (применялись также термины «летучие издания», «листки») известны, например, во время войны 1812 года - правительство издавало в этой форме манифесты, указы и обращения к населению.

Любопытно, что во времена низкой грамотности населения листовки иногда выпускались без текста (например, в виде карикатур). Таковы, например, русские листовки антифранцузского содержания, распространявшиеся во время Наполеоновских войн.

Вольная русская типография в Лондоне выпускала листовки, называемые в то время «прокламациями». На разночинском этапе освободительного движения таковые прокламации издавали «Земля и воля » 1860-х гг., «Земля и воля» 1870-х гг., «Народная воля». Осуществляли как самостоятельное издание, так и заказ за рубежом тиражей листовок первые рабочие кружки и другие революционные организации.

Листовки активно использовал Петербургский «Союз борьбы за освобождение рабочего класса» (1895); революционные листовки массово выпускались во время революции 1905-1907 годов, а также в процессе подготовки и проведения революций 1917 и в годы Гражданской войны.

Современная рекламная функция

С развитием технологий печати, СМИ и рекламной отрасли, стала преобладать рекламная функция листовки. В современной полиграфии и рекламе под листовкой понимают лист, обычно с односторонним расположением сообщения, формата А4 (210х297 мм). Близкие родственники листовки - буклет (двухсторонняя листовка, сложенная для удобства в 2-3 раза), флаер (маленькая листовка), наклейка (самоклеящаяся листовка, так называемый стикер) и другие.

В искусстве

В кинофильмах о революционерах герои часто разбрасывают листовки жаждущей толпе, пока их не скрутят жандармы . Именно эта сцена - кульминационная в романе Горького «Мать ».
В вестернах (например, в «Рио Браво ») листовки с объявлениями о наградах за поимку преступников являются важным элементом сюжета, выполняя, по сути, роль современных СМИ.

См. также

Примечания

Литература

Листовка // Линия адаптивной радиосвязи - Объектовая противовоздушная оборона / [под общ. ред.

Вконтакте

Одноклассники

Листовка – это информационный лист с текстовым наполнением, как правило, рекламного характера. Она разрабатывается дизайнерами, выглядит стильно и ярко. В наше время красиво оформленная полиграфическая продукция очень популярна при проведении рекламных кампаний, презентаций и промоакций. Сегодня выпускают различные виды листовок. Рассмотрим их в статье.

В наше время трудно встретить человека, который не знает, что такое листовка. Но заглянув в прошлое, можно понять, что так было не всегда. Первые экземпляры печатались секретно и использовались в политике. С их помощью осуществлялось массовое воздействие на общество. Ярким примером являются революционные листовки. За их выпуск можно было отправиться в ссылку. Повсеместно они стали применятся с изобретением книгопечатания в XVI веке.

Листовки используются в комплексе с другими рекламными инструментами – лайтбоксами (короб с подсветкой), билбордами и т. д. Продуманная рекламная кампания, стильный дизайн, грамотный текст – мощный рычаг по привлечению клиентов и увеличению продаж.

Листовки, представленные на изображении, используют для оповещения потенциальных клиентов об открытии магазина или филиала. Также в них рассказывают об акциях и новых интересных товарах. Скорее всего, в своей жизни вы сталкивались с рекламой мебельного магазина или акций в супермаркете, предложенных на такого рода флаере.

Для того чтобы маркетинговый инструмент обеспечил ожидаемый результат, листовка должна приносить отдачу: быть полезной клиенту. На ней должна быть указана причина, по которой возможный покупатель захочет ее сохранить. Ключевая информация выделяется крупным жирным шрифтом с отличающимся от другого текста цветом. Такие «рекламки» распространяют в местах массового скопления людей, где вероятность встретить потенциального заказчика достаточно велика.

Рекламный тип информационной листовки.

Самый распространенный тип листовок. Применяется для продвижения услуг или продукта. Второе название – маркетинговый. Такие листовки создают в электронном и в печатном виде. Первый массово рассылается клиентам, которые уже пользовались услугами компании, второй бесплатно раздается в местах скопления людей. Цель – привлечь как можно больше заказчиков.

Важно! Информация должна располагаться естественно, быть доступной для понимания. Фон не должен рябить в глазах. Если используете яркие цвета, их количество должно быть минимальным.

Личный тип информационной листовки.

Листовки, помогающие людям с общими интересами укрепить взаимоотношения. В повседневной жизни такой вариант можно встретить среди участников клубов. Например, клуб собаководов распространяет информацию о предстоящем семинаре. Для потребителя листовка бесплатна, но есть исключение: некоторые компании отправляют флаеры только участникам платных программ. Это своего рода привилегия за взносы.

Сотрудники в офисах или члены клубов очень часто меняются, а значит, и наполнение листовки должно корректироваться. Чтобы было удобно вносить правки, попросите своего дизайнера создать шаблон, и в дальнейшем информацию на рекламном носителе будет очень удобно обновлять. Если листовка предназначена для большой аудитории, придерживайтесь фирменного стиля и оформления. Тогда ваш почерк будет всегда узнаваем.

Экспертный тип информационной листовки.

Направлен на конкретного человека, сделавшего запрос на продукт или услугу. Обычно такие люди подписаны на новости компании и готовы приобретать товар. Следовательно, остается завернуть его в красивую упаковку для удачной реализации. Грамотно составленный продающий текст и стильное оформление помогут вам в этом.

Почему это важно? Современный клиент привык платить за содержание, и если ваш флаер выглядит неважно или имеет примитивный текст, который не хочется читать, вряд ли вы получите деньги за свой продукт. Дизайнерские программы сегодня оснащены спектром инструментов для создания креативных листовок. Можно выбрать макет, стильное фоновое изображение, интересный шрифт и оформить его подходящим цветом. Не забывайте, что все компоненты должны гармонично вписываться и сочетаться друг с другом.

Не заполняйте листовку большим объемом текста – его просто не будут читать до конца. Облегчайте конструкцию, используйте минимум слов максимально отражающих информацию о продукте. Текст должен донести необходимость в вашем товаре и пользу, которую он имеет для клиента.

Подписная листовка обычно длиннее маркетинговой. Поэтому ее навигация должна быть удобной. Рекомендуется проставлять нумерацию страниц, включать гиперссылки.

Если изображение на флаере играет важную роль, обратите внимание на бумагу для печати и средства, применяемые при ее создании. Они не должны испортить фотографию. Также определите аудиторию, на которую направлен рекламный инструмент. Например, для школьников можно сделать более простые рисунки, но если информация предназначена для профессионалов – дизайнеров, фотографов – качество будет играть решающую роль.

Иногда встречаются листовки, содержащие в себе микс представленных типов.

Листовки различаются между собой не по внешнему виду, как кажется на первый взгляд. Деление происходит по способу распространения и основным функциям.

Сопутствующие товару флаеры. Применяются в качестве дополнительного вложения в купленный продукт. Направлены на целевую аудиторию. Информируют покупателя об акциях, скидках, мероприятиях. Зачастую таким вариантом пользуются магазины техники. Они обещают клиенту бонус или скидку за следующую покупку. Данный купон несет пользу для потребителя и будет сохранен.

Листовки для предъявления. Наименее редко выкидываемый флаер! С его помощью компания обещает бонус потенциальному клиенту. Выгода всегда привлекает людей, и человек наверняка сохранит заветную бумажку, по которой сможет получить скидку. Такие листовки чаще всего используют бары, кафе, рестораны для привлечения большего количества посетителей.
Листовки-пригласительные. Оповещают о грядущем мероприятии, являются отличным инструментом для рекламы встреч – семинаров, футбольных матчей и т. д. Имеют привлекательный дизайн и броский слоган. Такие листовки распространяют в кафе, ночных клубах, парках, ресторанах и прочих местах скопления целевой аудитории. Плюсом является привлечение нескольких клиентов: высока вероятность, что на концерт человек позовет с собой родных или друзей.

Клеящиеся листовки-объявления. Эффективный инструмент маркетинга, часто встречающийся на рекламных стендах, подъездах, столбах и прочих местах, на которые возможно его поместить. Минус, пожалуй, один: их размещение нужно согласовать с владельцем площадки или с муниципальными органами власти.

Листовки для массовой раздачи. Очень популярный вид печатных изделий. Обычно их раздают промоутеры в общественных местах.

Имиджевая листовка.

Применяется компаниями, только вступившими на рынок, для привлечения внимания и формирования положительного отношения к организации. Цель листовки – не увеличить прибыль, а создать благоприятный образ в сознании потенциального клиента. На такой продукции размещают информацию о деятельности фирмы, ее целях и задачах, преимуществах перед конкурентами, а также название и иногда логотип. В конце указывают контактные данные: адрес, сайт, телефон – все, что необходимо для связи. Листовка выполняется в корпоративном стиле в единой цветовой гамме.

Листовка-визитка.

Говоря простым языком, это та же визитка только большего размера. Она увеличивает возможности для представления себя за счет своей площади. На ней указывают наименование компании, контактные данные, сферу деятельности. Для фона зачастую используют или изображения работающих сотрудников, или предлагаемый ассортимент. Варианты могут быть разные, главное – четко донести смысл.

Листовка-приглашение.

Ее задача – пригласить потенциального покупателя на презентацию, встречу с представителями компании, выставку продукции и т. д. Фирмы, работающие со своей аудиторией, достаточно часто организуют различного рода мероприятия. На такой листовке размещают информацию: название предприятия, план события, адрес, контакты.

Листовка-памятка.

Маленькое напоминание для клиента, сообщающее о приглашении на предстоящее событие в компании. Может служить билетом на мероприятие. На такой листовке обязательно указывают дату и время, место, повод для встречи и его описание. Если есть дополнительные требования, к примеру, дресс-код, его тоже необходимо включить в информационный блок. Можно обозначить схему проезда к месту события. При помощи этого флаера организация заботится о своем клиенте, показывая его значимость и вовлеченность в ее жизнь.

Красочность листовки.

Количество красок, которое будет использоваться при печати изображения, обозначают цифрами. В полиграфии применяют комбинацию CMYK. Один значит, что картинка черно-белая. Четыре – при печати задействуют четыре цвета.

4 + 4 (изображение наносится на обе стороны);
4 + 1 (с одной стороны цветной рисунок, с другой – черный текст на белом фоне);
4 + 0 (цветная печать только с одной стороны листа);
1 + 1 (с двух сторон черно-белое изображение);
1 + 0 (одна сторона черно-белая, вторая пустая).

Формат листовок.

В классификации форматов листовок по стандарту ISO 216 выделяют следующие:

А3 – 297х420 мм.
А4 – 210х297 мм.
А5 – 148х210 мм.
А6 – 148х105 мм.
А7 – 74х105 мм.
Евро – 210х98 мм.

Листовки A7. Если вы хотите маленький флаер, этот формат будет просто ультракомпактным. Такая листовка ограничена в площади и вместит только коммерческое предложение. Чтобы напечатать маленький флаер, понадобится профессионал, потому что на ограниченном пространстве нужно разместить важную информацию, а также сделать привлекательный для аудитории дизайн. Данный вариант заказывается очень редко.

Листовки A6. Самый широко распространенный формат. Позволяет компактно разместить необходимую информацию. Удобен в передаче из рук в руки: клиент убирает флаер в карман или сумку, оставляет как закладку в книжке. Применяется для рекламы товара при первой встрече с потенциальным потребителем, может предлагать бонус или скидку при покупке, а также сообщать о предстоящих акциях. Это отличный способ поднять объем продаж.

Листовки А5. Как и А6, широко востребованы в рекламе, позволяют разместить на себе больше информации для клиента. Размер соответствует половине листа А4. Это выгодный формат, так как обе стороны можно использовать под печать. Клиент, получивший больше полезной информации о вашем продукте, наверняка захочет воспользоваться предложением. Подогреть его желание можно специальным бонусом. Если вы планируете рекламную кампанию в ближайшее время, советуем выбрать именно такой размер для будущего флаера.

Листовки А4. Некоторые фирмы отдают предпочтение листовкам формата А4. Более крупные размеры будут восприниматься как плакат, и смысл флаера теряется, а значит, эффективность тоже. Изначально смысл листовки состоит в удобном использовании. Вряд ли ваш клиент будет рад свернуть рекламный продукт, как ватман, под мышку, и проходить с ним долгое время по делам.

Хорошая листовка должна компактно помещаться в сумочке или кармане. Если вы выбрали формат А4, то размер вас не стеснит и позволит свободно разместить информацию о преимуществах, бонусах и услугах. Но! Останавливайтесь на таком размере только тогда, когда объяснение вашей услуги остро необходимо. В основном печать на А4 делают односторонней. Бумагу берут средней плотности, чтобы не утяжелять изделие.

Евро. Евро – это буклет размером с 1/3 страницы формата А4. Он прекрасно помещается в конверты для почтовой рассылки. Такие листовки применяются как пригласительные на семинары, конференции, концерты, выставки и иные мероприятия. Еврофлаер удобно разместится в сумочке или кармане.

Квадратные. В цифровой печати широко применяют размеры 140х140 мм, 148х148 мм и 210х210 мм. Листовки получаются компактными, удобными для отправки почтой, общественной раздачи при рекламных акциях.

Плотность бумаги. Флаеры печатают на бумаге разного веса, обычно от 90 до 300 г. Обозначим варианты для вашего удобства:

80 г/м 2 , офсетная – самая экономичная и широко применяемая бумага для листовок. Мы ежедневно работаем с ней в офисе или распечатываем необходимые файлы на домашнем принтере. Ее легко можно найти в продаже пачками по 500–1000 листов.
От 90 до 115 г/м 2 , мелованная бумага – для тех, кто хочет яркий раздаточный материал. Не менее популярна в производстве. Каждый день на улицах или в торговых центрах нам раздают листовки, напечатанные на ее основе.
170 г/м 2 , мелованная глянцевая – бумага, отличающаяся жесткостью. Настольные календари, тяжелые страницы дорогих журналов напечатаны именно на ней.

Листовка должна привлечь внимание покупателя. Для этого нужно:

Обозначить предложение шрифтом, доступным для беглого взгляда. Человек сразу должен понять, о чем речь.
Писать полезный текст с минимальным количеством слов. Глубоко погрузиться в тему клиент может на вашем сайте, рекламной страничке в Сети или поговорив с оператором. Листовка – оперативная реклама!
Располагать самую «сочную» информацию, чтобы максимально привлечь внимание. Размер текста должен быть вторым по крупности шрифтом.
Предложения должны быть составлены просто, но в утвердительном ключе. Пишите доступным языком. Информация должна восприниматься спокойно.
Избегайте отрицаний. Частица «не» придает тексту негативные нотки и замедляет процесс восприятия. Это уже психология.
Уменьшайте размер текста, но стиль шрифта оставляйте единым. Не получается – поработайте с информацией, сократите ее.
Каждая листовка должна быть ценной. Это нужно для того, чтобы ваши деньги, потраченные на ее печать, не полетели в первый же мусорный бак. Человек, получивший рекламный инструмент, должен знать, что на красивом «листике» есть выгодное предложение, а значит, его нужно сберечь.

В зависимости от способа распространения определяется и формат. Например, листовка, которая разносится по почтовым ящикам, должна отличаться по размеру от флаера, который вручается в руки.

От размера листовки зависит эффект, полученный в результате проведения рекламной кампании.

Берегите себя от ошибок! Рассмотрите самые распространенные и избегайте их:

Исключите союз «если». Он наталкивает на размышление, запускает анализ ситуации, и человек может сделать выбор не в вашу пользу, отложив покупку в дальний ящик, а потом и вовсе забыв о ней.
Не пишите ложь! Фантастические перспективы, которые вы не сможете обеспечить в реальности, отрицательно скажутся на вашем имидже.
При печати рекламного материала обратите внимание на цветовую гамму листовок: яркие и кричащие расцветки, декоративные шрифты, нестандартные картинки воспринимаются хуже и отвлекают читателя от сути.
Флаер создается с целью привлечения адресатов. Отбросьте несущественные моменты.
Не применяйте сложные термины, не рассказывайте технологию и не употребляйте красивые иностранные слова, которые стали очень модными. Текст должен быть доступен, написан простыми словами, родным языком.
Ни в коем случае не указывайте читателю на его проблемы и недостатки – низкий доход, лишние килограммы, отсутствующий успех и прочие негативные стороны.
Не учите жить. Не надо давать советы – в жизни каждого хватает людей, делающих это за вас. Не вызывайте негативную реакцию. Вы должны решать проблемы, а не создавать!

Цифровая печать – распространенный, но не всем понятный термин. Он обозначает продукт, напечатанный на цифровом оборудовании, т. е. на принтере, который переносит изображение с электронного файла на бумагу.

Когда вам понадобится эта технология:

Если тираж рекламного издания небольшой.
Если ваша цель – экономия. Деньги на печать листовок, буклетов и прочих видов полиграфии будут потрачены разумно. При небольшом количестве цена продукции получится ниже, чем при офсетном производстве, так как отсутствует предпечатная подготовка.

Цифровая печать заслужила название срочной, потому что маленький тираж можно изготовить за один день.

Применяя эту технологию, можно вносить корректировки в макет в период производства: менять цвет, информацию, исправлять возникшие ошибки. В офсетной печати данные действия невозможны. Написав слово «молоко» через «а», вы получите все экземпляры с такой ошибкой. Поэтому преимущество на стороне цифровой печати.

Это простой и дешевый вариант. Его применяют, когда в короткий срок нужно подготовить листовки хорошего качества. Время печати сокращается за счет прямого нанесения краски, т. е. предварительно готовить печатные формы не нужно.

Флаер оформлен и не нуждается в обработке? Смело отправляйте на печать. Результат вы получите практически сразу.

Смысл работы по печати листовок заключается в передаче электронного изображения с монитора компьютера в печатную машину, которая самостоятельно осуществит выпуск и в течение нескольких минут выдаст вам первые результаты. Цифровой способ применяется только при небольшом тираже листовок. Значительный объем на обычном принтере будет нерентабельным и потребует ощутимых затрат времени.

Плюсы цифровой печати:

Быстрота исполнения.
Четкость изображения.
Напечатанный рисунок не портится.
Большой выбор бумаги и пленки для печати.
Достаточно низкая цена одного печатного экземпляра.

Минусы:

Нельзя печатать фотографии, т. к. они будут низкого качества.
При работе аппарата выделяются вредные для организма газы – озон и окись углерода.

Если нужно выпустить большой тираж листовок, воспользуйтесь офсетным способом. При производстве на офсетной машине вы получите изображения отменного качества за короткое время. Такая техника поддерживает все необходимые цветовые решения и способна осуществить выпуск на любой бумаге. По сравнению с цифровым вариантом при печати большого количества материала офсетный более экономичен.

Можно с уверенностью сказать, что это лидирующий способ при больших тиражах!

Чтобы напечатать цветное изображение, картинку разбирают по цветам, а затем для каждого изготавливают печатную форму – пластину с рельефным рисунком.

Выделяют два способа подготовки пластин:

1. Традиционный фотоофсет. Металлическая пластина экспонируется через фотоформу на специальном устройстве (копировальной раме), а потом проявляется.
2. Цифровой офсет . Наиболее популярный на сегодняшний день. Тут не используют дополнительных устройств. Компьютер управляет переносом изображения непосредственно на материал путем прямого экспонирования или гравирования.

Гибкую форму для печати устанавливают на цилиндр, затем комплекс валиков обмывает ее водой, и он же наносит краску. Под давлением краска попадает на резиновый офсетный вал, а с него копируется на бумагу.

Широкое распространение получили многокрасочные машины. Они имеют набор валов (секций) и позволяют печатать в несколько цветов. Бумага последовательно проходит через них, а изображение контролируется специальной системой. Если в машине секций меньше, чем необходимо для печати, ее запускают несколько раз, меняя краски.

Достоинства:

Высокие качество и скорость печати.
Широкий спектр бумаги, доступной к применению.
Можно использовать смесовые и металлизированные краски.
Низкая цена при больших тиражах.

Недостатки:

Нужна подготовка перед запуском печатных машин: цветопроба, изготовление форм и т. д., поэтому печать небольшого тиража не выгодна.
Требуются приладка и раскатка, которые тоже влияют на стоимость.
Невозможность персонификации и нумерации.

Цифровой дупликатор – полиграфическое устройство, использующее метод трафаретной печати. Иногда его именуют «ризограф» по названию компании-производителя Risо.

Дупликатор используют при печати небольшого количества изделий. Устройство не обладает мощью хорошей офсетной машины, но в разы лучше обычных принтеров. Среднее звено между двумя вариантами. На ризографе можно выполнять черно-белые изображения или цветные, но тогда листы нужно будет несколько раз прогнать через барабаны машины. Несмотря на ограничения в красках, качество печати высокое.

Листовки, созданные с помощью дупликатора, не имеют адресата. Они представлены прайс-листом, брошюрой, методичкой, акционным предложением и т. д. Распространяются массовой раздачей и рассылкой.

Для такой печати используют форматы А3 и А4. Часто подобный вид изделий заказывают государственные учреждения, университеты, вузы, колледжи, предприятия промышленности и рекламные агенства.

Самым популярным остается старый добрый метод простой раздачи листовок прохожим на улице. Здесь главное – правильно обозначить место проведения активности. Для реализации задач нужно выбрать территорию с большой проходимостью, скоплением целевой аудитории. Не стоит раздавать флаеры людям в метро, если они информируют об акции на новенький кабриолет. Уличное распространение подразумевает продажу доступных по цене товаров.

Часто можно видеть, как флаер вручается каждому проходящему рядом человеку. Это неправильно, большая часть таких листовок окажется в мусорном баке. Чтобы подобного не случилось, продумайте слоган, на который потенциальный клиент будет реагировать. Обратив на себя внимание, вручайте флаер. Разложите рекламные предложения на стол или стенде. Пусть они будут доступны, чтобы прохожий мог взять их самостоятельно.

Не стоит забывать о профессиональности промоутера в таком распространении. Человек, рекламирующий товар, должен улыбаться – это положительно влияет на восприятие и желание вступить в контакт. Нельзя «бросаться» на каждого прохожего, резкие движения не допустимы. Вручение флаера происходит спокойно, по-хорошему. Должно создаваться ощущение доброго совета.

Психологи утверждают, что, если рекламная акция ориентирована на мужчин, нужно вручать листовку правой рукой – подсознательно они воспринимают этот жест, как рукопожатие. Женщинам, наоборот, передают флаер левой рукой, как бы скрывая важную деталь. Такой маневр пробудит в представительницах прекрасного пола любопытство. После вручения листовки рука спокойно убирается, произносятся слоган компании и благодарность.

Вторым по популярности является бесконтактный способ распространения. Скорее всего, каждый находил подобного рода рекламу у себя в почтовом ящике или на стекле автомобиля. Минус этого метода состоит в том, что компания точно не знает, как данный вид продвижения повлияет на продажи.

Третий способ попадает прямо в цель. Его принцип – распространить листовки в торговых точках так, чтобы они попадались на глаза. Например, реклама средства от кашля будет уместна в медицинских учреждениях или аптечных пунктах. Данное предложение становится интересным только людям, нуждающимся в вашем товаре, а значит, пополнение клиентской базы вам обеспечено.

Обычно такой метод используют при длительных акциях, так как за короткое время реализации листовок не произойдет.

В завершении хочется сказать: определяя места для проведения рекламной кампании, не забывайте о своем офисе! Скорее всего, и уже имеющимся клиентам будет интересно воспользоваться вашей акцией.

Вконтакте